Flashnieuws: België zet stappen om de EU-richtlijn „Empowering Consumers’ (2024/825) ten uitvoer te leggen
Op 6 maart 2026 keurde de Belgische Ministerraad een voorontwerp van wet goed ter omzetting van EU-richtlijn 2024/825, die tot doel heeft consumenten in staat te stellen weloverwogen keuzes te maken in de groene transitie (https://lnkd.in/euSxpejB). Deze richtlijn verscherpt de regels rond milieuclaims en wijzigt het bestaande kader inzake oneerlijke handelspraktijken en consumentenrechten.
Waarom moeten merkhouders hier aandacht aan besteden?
Zelfs vandaag de dag kunnen „groene’ handelsmerken nog worden geweigerd als ze beschrijvend, niet-onderscheidend of potentieel misleidend zijn. Maar nu België zich voorbereidt op de implementatie van Richtlijn 2024/825, staat er steeds meer op het spel.
De richtlijn introduceert met name nieuwe regels die in alle omstandigheden van toepassing zijn (de zogenaamde zwarte lijst). Zo verbiedt zij generieke milieuclaims, zoals „milieuvriendelijk’, „groen’ en „ecologisch’, wanneer de handelaar die deze claim gebruikt, geen erkende uitstekende milieuprestaties kan aantonen die relevant zijn voor de claim.
De nieuwe regeling kan een reëel risico vormen voor „groene’ handelsmerken: als een merk niet kan worden gebruikt in overeenstemming met de strengere regels voor milieuclaims, kan de merkhouder mogelijk niet langer aantonen dat er sprake is van daadwerkelijk gebruik. Dat betekent dat een geregistreerd handelsmerk kwetsbaar kan worden voor nietigverklaring wegens niet-gebruik, aangezien het gebruik ervan volgens de nieuwe normen niet langer wettelijk toegestaan zou zijn.
De conclusie
De groene transitie verandert niet alleen marketingclaims, maar ook de merkstrategie. Dit is het moment voor merkhouders om hun „ecologisch gepositioneerde’ merken te herzien en ervoor te zorgen dat ze volledig in overeenstemming met de veranderende EU- en Belgische regels kunnen worden gebruikt.
Als u ondersteuning wenst bij het beoordelen van uw portfolio of het aanpassen van uw merkstrategie, gaan we daar graag met u over in gesprek!
Dit artikel is geen juridisch advies of juridisch oordeel. U dient advies in te winnen bij een juridisch adviseur van uw keuze voordat u actie onderneemt op basis van de informatie in dit artikel.